蓝色是威海的城市“底色”。7月9日，由威海市文化和旅游局策划推出的“We High蓝色热恋 激情威海”夏游威海品牌产品正式发布。该产品以“威海蓝”为基础，以“we high！在威海”为品牌内涵，主打滨海休闲度假特色，通过对传统夏游产品内容进行优化升级以及动感、时尚、鲜明的主题演绎，盛邀国内外游客来威海赴一场“蓝色热恋”，留下属于自己的独家记忆。

在整合威海夏季赶海、吃海、玩海特色体验资源的基础上，此次发布的夏游品牌产品共推出“恋上碧海沙滩”“恋上牧海耕渔”“恋上浪漫海岛”“恋上不夜海岸”“恋上海景美宿”“恋上时尚好礼”六大主题产品，6条精品旅游线路和100多个打卡点，丰富的产品组合形式，精心设计的旅游攻略，使来威海的游客快速找到属于自己的“嗨享”玩法。

与传统夏季旅游产品相比，“蓝色热恋 激情威海”夏游威海品牌产品不仅迎合了大众旅游市场的消费新需求和新特点，还融入大量旅游新业态、网红打卡地标、夜间旅游项目、文化体验项目，在产品内容上，主题细分更加精准，品牌定位辨识度更高，产品体验性大大提升。

2019年以来，威海市文化和旅游局积极实施旅游目的地品牌营销战略，驱动文旅品牌形象推广向品牌产品精准营销的新突破。在不断完善文旅品牌产品营销体系的同时，打造独具威海IP的四季文旅品牌新产品。基于威海独特的地理优势——北纬37°这一世界公认的黄金度假带，建设精致城市——“精致城市 幸福威海”已经成为威海最闪亮的城市名片，丰富的旅游资源——近千公里海岸线串联起山海相融、岛湾互映、泉城共生的全域山海景观长卷，成山头的“海上第一缕阳光”、威海国际海水浴场的彩霞与夕阳、鸣唱冬日恋歌的“美丽天鹅”、通往爱与幸福的“威海之门”幸福门……这些充满诗意的元素，让威海成为一个极其适合表达爱、传递爱的城市。因此，以“爱在威海”为主题的四季文旅品牌产品应运而生。

以“想见你，在威海”为品牌内涵，策划推出“春暖花开·初见威海”春游品牌产品；以“We high！在威海”为品牌内涵，推出“蓝色热恋·激情威海”夏游品牌产品；以“等你来，在威海”为品牌内涵，推出“金秋重逢·相知威海”秋游品牌产品；以“37.5℃爱的幸福温度”为品牌内涵，推出“表白圣地·情暖威海”冬游品牌产品。四季文旅品牌新产品的每一次精彩亮相，均得到社会各界的高度认可和市场的强烈反响。其中，“表白圣地·情暖威海”冬游品牌产品更荣获山东省“最佳创意”优秀案例，排名全省第一。

下一步，威海市文化和旅游局将继续提升文旅产品品质，引导全市旅游企业以品牌产品内容为基础，进行创意策划和自由搭配组合，推出性价比更高、体验性更强、更接地气的专项文旅产品和精品线路。同时，还将通过组织旅行商踩线、“走出去”推介、线上营销等形式，推动产品落地开花，为来威海的游客提供更高品质的文旅产品和服务。